Du point de vue d’un entrepreneur, d’un webmaster ou d’un responsable marketing, le changement que connaît Internet est à la fois profondément excitant et profondément inquiétant. Les informations (et la désinformation) qu’il offre, les avantages commerciaux qu’il promet et les règles qui le régissent changent à un rythme si rapide qu’il est presque impossible de suivre.

Ces changements ont conduit à une appréciation croissante de la valeur d’un texte web de qualité. Cette prise de conscience a, à son tour, entraîné un afflux de “rédacteurs” opportunistes se présentant comme des rédacteurs de sites Web ou des rédacteurs en référencement. Ne vous méprenez pas, il existe un grand nombre d’excellents rédacteurs SEO, et vous devez absolument faire le tour du marché. Le but de cet article n’est pas de vous effrayer, mais de vous aider à trouver le rédacteur SEO qui vous fournira un service honnête et d’excellents résultats.

Dans cette optique, jetez un coup d’œil aux dix conseils suivants. Ce sont les choses que vous êtes en droit d’attendre de toute personne portant un badge portant la mention “rédacteur de site Web”, “rédacteur SEO”, “rédacteur Internet” ou “rédacteur Web”…

  1. Une compréhension du référencement

De toute évidence, votre rédacteur SEO doit avoir une solide connaissance des principes essentiels de l’optimisation des moteurs de recherche. Il doit savoir que le classement est essentiellement le résultat de la pertinence (c’est-à-dire des mots-clés) et de l’importance (c’est-à-dire des liens entrants) d’un site Web. De nombreux autres facteurs entrent en jeu, mais si votre rédacteur en référencement ne comprend pas ces deux principes de base, vous devriez chercher ailleurs. Si vous voulez vous assurer que votre rédacteur en référencement connaît un peu plus que les bases, jetez un coup d’œil à SEO for

  • CEOs
  • Writing SEO Copy
  • SEO Trade Secrets
  • Web Copy
  • How Much is Enough
  • How to Top Google by Writing Articles

pour avoir une idée de ce que vous pourriez demander afin d’évaluer ses connaissances.

  1. Expérience avérée

Comme on dit, c’est à l’usage qu’il faut juger. Il ne suffit pas que votre rédacteur en référencement soit capable de parler, il faut aussi qu’il soit capable de marcher. Demandez à voir des exemples de sites Web pour lesquels il a obtenu de bons classements. Notez qu’il peut être très difficile de trouver un rédacteur en référencement qui a travaillé à la fois sur les mots clés et sur la génération de liens, alors si vous en trouvez un qui l’a fait et qu’il écrit bien, saisissez-le ! Il aura une connaissance pratique très large et utile des moteurs de recherche.

  1. Une compréhension du nombre de mots-clés à utiliser

Vous ne voulez pas remplir chaque page avec tous les mots-clés que vous ciblez. Cela ne ferait que diluer la pertinence de votre site et en réduire la lisibilité. Demandez à votre rédacteur SEO combien de mots-clés il vous recommande de cibler sur chaque page. Avec un peu de chance, il vous suggérera de ne pas dépasser 3, et de préférence 2. En ciblant 2 expressions de mots clés par page, vous pouvez les utiliser beaucoup sans que cela n’affecte la lisibilité.

  1. Accord clair sur qui fournira les mots-clés

Quelqu’un doit effectuer une analyse des mots clés afin de déterminer les mots pour lesquels vous devez essayer d’obtenir un classement élevé. Votre rédacteur SEO devrait être en mesure de le faire pour vous, mais il est souvent plus rentable que ce soit quelqu’un d’un peu plus proche de l’entreprise qui le fasse. Quoi qu’il en soit, veillez à ce que votre contrat avec votre rédacteur en référencement précise clairement qui effectue cette tâche. Ne supposez pas que le rédacteur SEO va s’en charger, car il pourrait supposer que vous allez le faire, et vous feriez alors exploser votre budget.

  1. Mots clés ou expressions de mots clés

Attendez-vous à ce que votre rédacteur en référencement vous donne des conseils sur la spécificité de vos mots clés. Dans la plupart des secteurs, la concurrence pour les mots clés est si féroce que vous serez obligé de cibler des mots clés très spécifiques pour vous classer – du moins au début. Par exemple, si vous êtes dans l’informatique, vous ne commencerez probablement pas par cibler le mot clé “informatique”. La concurrence est immense (au moment de la rédaction de cet article, il y avait environ 3 240 000 000 de résultats pour cette recherche dans Google.com) et les géants de l’informatique dominent déjà les moteurs de recherche pour ce mot clé. Essayez plutôt d’utiliser un mot-clé plus spécifique comme “IT infrastructure consulting new york” (au moment de la rédaction de ce document, il n’y avait qu’environ 4 000 000 de résultats pour cette recherche dans Google.com). L’autre avantage de cibler des expressions de mots clés plus spécifiques est que vous générerez des pistes plus pertinentes.

  1. Convenez du nombre de mots par page

Assurez-vous toujours que votre rédacteur SEO vous donne une indication du nombre de mots qu’il compte écrire par page web. Bien qu’il soit nécessaire d’avoir un nombre de mots décent sur la plupart de vos pages Web, vous ne devez certainement pas en avoir trop. Ce qui est “trop” dépend de votre secteur d’activité, de l’objectif de la page et des besoins de votre public. Il s’agit toujours d’un équilibre délicat, mais il est certainement possible d’obtenir un bon classement avec seulement 100 à 200 mots par page. Ne vous laissez donc pas convaincre de payer pour un texte dont vous n’avez pas besoin !

  1. Objectifs et mesure de la densité

Le référencement d’une page Web n’est PAS un travail de devinette. Un bon rédacteur SEO parlera de mesures de densité. Il s’agit d’une mesure du nombre de fois où l’expression du mot clé apparaît sur la page. Elle est exprimée en pourcentage du nombre total de mots de la page. Ainsi, si votre page compte 200 mots et que votre mot-clé apparaît 10 fois, sa densité est de 5 %. En règle générale, votre rédacteur SEO devrait viser une densité d’environ 5 % pour votre mot-clé principal et de 3 à 5 % pour votre mot-clé secondaire. Si vos mesures de densité sont beaucoup plus élevées que cela, la lisibilité sera réduite, et vous risquerez d’être perçu comme un spam par les moteurs de recherche. Assurez-vous que votre rédacteur SEO comprend la densité des mots clés, qu’il est prêt à indiquer la densité cible pour chaque expression de mot clé et qu’il est également heureux d’être mesuré par cette norme (si vous décidez de le faire).

  1. Où placer les mots-clés

La question du placement des mots-clés a fait l’objet de nombreux débats parmi les rédacteurs SEO. Bien que l’on ne sache pas encore très bien quel est l’impact du placement des mots-clés, on s’accorde généralement à dire qu’il a UN certain impact. Assurez-vous que votre rédacteur est conscient de cet impact. Selon l’opinion générale, les mots-clés sont plus efficaces s’ils apparaissent dans les titres, le texte en gras, les liens et généralement vers le début de la page.

  1. Quelques commentaires sur la structure et les liens

Les sites Web sont généralement mieux indexés par les moteurs de recherche si leurs araignées peuvent parcourir l’ensemble du site en utilisant des liens textuels. Cela signifie que votre rédacteur SEO doit relier chaque page à chaque autre page à l’aide de liens textuels. Si votre site est complexe, cela peut s’avérer peu pratique. Votre rédacteur en référencement devra donc créer une structure hiérarchique pour votre site. Il devra d’abord diviser le contenu de votre site en catégories. Ensuite, pour chaque catégorie, il doit rédiger une page de résumé. Ces pages de résumé doivent être accessibles à partir de pages de niveau supérieur via des liens texte. Elles doivent également être accessibles les unes aux autres. Chaque page de résumé doit renvoyer – par des liens textuels – à un certain nombre de pages traitant des détails de la catégorie. Et chaque page de détail d’une catégorie particulière doit renvoyer à toutes les autres pages de détail de cette catégorie (là encore, à l’aide de liens textuels). De cette façon, les araignées peuvent se déplacer du haut en bas de votre hiérarchie, et de gauche à droite à travers tous les niveaux.

  1. Ne croyez pas les grandes promesses

Les rédacteurs SEO peuvent jouer un rôle important dans l’amélioration de votre classement dans les moteurs de recherche. Mais ils ne peuvent pas le faire du jour au lendemain. En optimisant votre site pour vos mots-clés cibles, un rédacteur en référencement déclare simplement la pertinence de votre site. Si vous engagez un rédacteur spécialisé en référencement pour qu’il rédige des articles utiles contenant un lien vers votre site, vous pouvez ensuite soumettre ces articles pour publication sur Internet, ce qui augmentera progressivement votre classement. Mais si un rédacteur en référencement vous dit qu’il peut augmenter votre classement de façon spectaculaire en quelques heures ou quelques jours, méfiez-vous.

REMARQUE : Votre rédacteur en référencement devrait être en mesure de soumettre vos articles à divers sites de soumission sur Internet. Ces sites sont surveillés de près par des centaines de milliers d’éditeurs de bulletins d’information électroniques et de pages d’articles du monde entier. Les articles de haute qualité sont rapidement saisis et publiés à profusion. Et chaque fois que votre article est publié, vous avez un autre lien vers votre site, ce qui augmente l’importance de votre site (pour les moteurs de recherche). Si vous souhaitez soumettre vos propres articles, votre rédacteur SEO devrait être en mesure de vous vendre une liste de 50 sites de soumission ou plus pour seulement 99 €.