Publié le : 11 janvier 202115 mins de lecture
Vous envisagez peut-être de créer des vidéos optimisées pour donner plus de visibilité à votre entreprise. Mais savez-vous comment fonctionne le référencement pour YouTube ?
YouTube serait désormais le deuxième plus grand moteur de recherche au monde et c’est aussi l’un des sites les plus visités. Développer sa présence sur Youtube est une opportunité pour toute marque ; d’autant plus que tout le monde n’est pas prêt à investir du temps dans la création vidéo. Cela fait de Youtube un moyen moins compétitif d’atteindre son public. Grâce à Youtube, vous avez la possibilité de vous présenter aux utilisateurs à la recherche de biens ou de services comme les vôtres alors que la concurrence est pratiquement absente et c’est une excellente idée.
La conception de vidéos YouTube optimisées pour les moteurs de recherche est l’un des meilleurs investissements que vous puissiez faire. Vos créations ne disparaîtront pas dans les 24 heures, ni ne seront reléguées au fond de vos flux sociaux dans quelques semaines.
Mais pour y parvenir, vous devez maîtriser les techniques de base de la conception vidéo et du référencement pour YouTube. Voici un guide pour y parvenir, de la recherche de mots clés, à la transcription automatique pour Youtube, voici toutes nos astuces pour faire connaître vos vidéos.
Définissez votre public
YouTube vise à fournir aux utilisateurs le contenu qu’ils recherchent. La première étape de la mise en place de votre stratégie de référencement pour YouTube consiste donc à définir le segment d’audience que vous souhaitez atteindre et à comprendre le contenu qu’il recherche.
Réfléchissez à vos clients idéaux et aux raisons pour lesquelles ils interagissent avec votre marque. Vos produits résolvent-ils un problème qui les concerne ? Ces clients sont-ils en phase avec vous sur le plan émotionnel ? Ou bien vous suivent-ils parce que vous savez les divertir ? Les réponses à ces questions peuvent vous aider à prendre des décisions concernant le contenu des vidéos.
Si vous n’êtes pas à l’aise devant la webcam, ce n’est pas un problème. Considérez qu’il existe différents types de vidéos et qu’il n’est pas forcément nécessaire de vous montrer devant la caméra D’ailleurs, il n’est pas nécessaire de dépenser une fortune en matériel de haute technologie pour réaliser des vidéos. Par exemple, vous pouvez enregistrer des vidéos de partage d’écran tout en faisant un diaporama sur votre ordinateur. Ou vous pouvez obtenir de superbes images avec votre smartphone.
En fait, la seule limite à ce que vous pouvez créer est votre imagination. Chaque option est valable, pour autant que vous choisissiez un type de vidéo que votre public aime et qui contient les informations les plus populaires.
Mais comment déterminer ce qui intéresse votre public ? La question est de comprendre qui est votre public et ce qui l’intéresse, puis de créer un contenu utile ou divertissant. Pour commencer, créez un acheteur qui reflète votre client idéal, si vous ne l’avez pas encore fait.
Créez un plan de mots clés
Créer un plan de mots-clés est la base du référencement pour YouTube et vous permet de construire un canal rentable. Elle vous aide à créer un contenu qui est demandé par votre public et potentiellement bien classé, deux facteurs clés pour un succès à long terme.
Dessiner les bases de votre stratégie, définir quel contenu créer et comment procéder, est un bon point de départ. Mais le moment est venu de faire un pas en avant en identifiant les domaines thématiques et les groupes de mots clés à inclure sur votre chaîne. En commençant par n’importe quel sujet, tel que « le dressage des chiens » ou « la fabrication d’une écharpe », commencez par examiner les mots et expressions pertinents que les clients peuvent rechercher.
Lors de la recherche de mots-clés, remplissez la liste des idées que vous trouvez en utilisant un simple tableur. Il vous sera utile au moment de commencer à créer vos vidéos. Assurez-vous d’inclure les éléments suivants.
1 – Recherche par mot-clé
L’un des meilleurs outils de recherche par mot-clé directement sur YouTube est Keywords Everywhere, une extension gratuite de Chrome et un plugin Firefox. Il fonctionne directement dans la barre de recherche ; il vous suffit de taper le mot ou la phrase que vous avez en tête et Keywords Everywhere vous indiquera le volume de recherche mensuel, la concurrence et le coût par clic pour annoncer le mot clé.
Toutes ces informations apparaîtront également à côté des suggestions affichées, en plus du terme recherché ; vous pourrez ainsi identifier des mots ou des phrases clés auxquels vous n’avez pas pensé.
Peu importe l’outil que vous utilisez, l’objectif est de trouver des mots-clés présentant un bon équilibre entre le volume de recherche et la compétitivité, adaptés à votre entreprise et à votre public.
Par exemple, vous pouvez constater que les mots-clés présentant un volume de recherche plus faible se convertissent en un pourcentage plus élevé que les autres. Cela peut se produire si les mots-clés ne collectent pas beaucoup de trafic, mais apportent un trafic qualifié, avec une intention d’achat plus élevée.
Le mieux est de commencer par surveiller les performances de vos mots-clés.
2 – Recherche compétitive
Une autre façon de construire ou d’étendre votre stratégie de mots-clés est de mener une recherche compétitive. Vos concurrents directs ne sont peut-être pas présents sur YouTube, mais vous trouverez toujours des chaînes qui créent un contenu similaire à celui que vous avez en tête.
Une fois que vous avez choisi quelques chaînes qui se distinguent dans votre secteur, vous pouvez tirer parti de leur succès pour alimenter le vôtre.
Allez sur la chaîne YouTube de chaque concurrent et accédez à l’onglet « Vidéos ».
Par défaut, les vidéos les plus récemment téléchargées sont affichées en haut. Pour trier la liste selon les vidéos les plus populaires, avec le plus grand nombre de vues, sélectionnez « Trier par… les plus populaires », à droite.
Cela vous permettra de découvrir de nouveaux sujets que vous avez peut-être sous-estimés mais qui intéressent vos clients idéaux.
3- Optimisation du contenu de recherche
Une fois que vous avez sélectionné les mots clés à utiliser pour vos vidéos, il est temps de passer à l’optimisation du contenu. Fondamentalement, YouTube doit trouver une correspondance parfaite entre le contenu de vos vidéos et leurs cibles de mots clés respectives.
Ce point sera abordé ultérieurement, mais il est utile de le souligner. L’objectif du référencement pour YouTube est de faire comprendre au moteur de recherche de quoi il s’agit. Ce n’est pas si difficile. Il suffit d’être clair et direct, en permettant au public de trouver ce qu’il cherche.
Identifiez la vidéo
1 – Titre de la vidéo
En termes de référencement pour YouTube, le titre de vos vidéos a un double rôle.
Sans doute, la chose à éviter absolument est le clickbait. Évitez de créer de grandes attentes avec le titre. N’écrivez pas le titre en majuscules et n’utilisez pas de ponctuation excessive. YouTube est très clair sur le fait que le clickbait – même s’il ne viole pas directement les directives de la communauté – n’apporte pas de visibilité dans les résultats de recherche.
2- Image de prévisualisation vidéo
Par rapport aux autres moteurs de recherche, YouTube offre encore plus de contrôle sur ce que les utilisateurs voient, car un aperçu ou une image miniature est affiché à côté du résultat de la recherche. C’est une excellente occasion de fournir aux spectateurs des informations supplémentaires sur les vidéos et le contenu qu’ils peuvent attendre. Par conséquent, l’optimisation des images de prévisualisation peut aider à augmenter à la fois le taux de clics et le temps d’affichage de la vidéo.
Heureusement, la vignette ne doit pas nécessairement être une image fixe de la vidéo ; vous pouvez plutôt télécharger une image personnalisée
3- Description de la vidéo
Dans la description de la vidéo, vous pouvez toujours utiliser le mot-clé principal. L’espace disponible pour la description est de 5000 caractères : assez pour insérer pratiquement tout le contenu pertinent que vous souhaitez et attirer l’attention du public. Mais voici quelques lignes directrices à respecter.
- a) Utilisez le mot-clé principal maintenant
Comme pour le titre, il est essentiel d’utiliser le mot-clé au début de la description ; bien que, selon YouTube, il n’ait pas besoin d’être placé au début de la première phrase. C’est une astuce utile pour confirmer à YouTube que votre vidéo est centrée sur ce mot-clé. Elle aide également les utilisateurs à comprendre si votre vidéo correspond à ce qu’ils recherchent et s’ils veulent la regarder.
- b) Faites particulièrement attention aux premières phrases
L’exploitation des 5000 caractères que YouTube a prévus pour la description est probablement trop longue ; en fait, le texte affiché sur chaque vidéo serait trop long. Lorsque vous ouvrez une vidéo, vous ne verrez que les quelque 100 premiers caractères au-dessus du lien « Show More ».
- c) Écrivez dans une langue spontanée
Vous pourriez être tenté de remplir votre description vidéo avec des mots-clés. Toutefois, le mieux est de créer une description facile à lire, qui résume précisément le contenu de la vidéo. C’est la formule idéale à la fois pour aider les utilisateurs et pour faire apparaître vos vidéos en tête des résultats de recherche. YouTube recommande expressément de ne pas inclure tous les mots clés dans la description ; c’est le rôle des tags.
- d) Créez une description par défaut avec les informations de base pour chaque vidéo
Si vous ajoutez toujours les mêmes liens vers les pages sociales, stockez la description et les pages de produits au bas de chaque vidéo (une bonne idée !), vous pouvez définir ces détails comme description par défaut au niveau de la chaîne.
Pour définir la description par défaut:
Vous verrez plusieurs valeurs par défaut que vous pouvez définir, qui s’appliqueront à chaque vidéo que vous téléchargez. Mais il faut surtout se concentrer sur la description. Ce que vous entrez dans la description par défaut sera ajouté à la fin de chaque description que vous téléchargez ; en bref, c’est un excellent moyen de gagner du temps.
Boostez le temps de visualisation
YouTube aime que les spectateurs restent sur la plateforme : il n’est pas surprenant que le temps de visualisation soit l’une de ses mesures clés. Plus longtemps les gens pourront regarder vos vidéos sur YouTube, mieux ce sera. Le moteur de recherche a confirmé publiquement que le temps de visionnage est un facteur clé pour le classement dans les résultats de recherche.
Pour les entreprises, cet objectif peut sembler contradictoire. Bien sûr, vous voulez obtenir un bon classement sur YouTube, mais vous voulez aussi que les visiteurs finissent par quitter YouTube et acheter quelque chose dans votre magasin. Et le concept clé est le suivant : en fin de compte.
Il existe quatre stratégies qui peuvent vous aider à optimiser le temps de visionnage.
En gros, le temps de visionnage de chaque vidéo ne contribue qu’au positionnement de cette vidéo dans les résultats de recherche. Par conséquent, vous devez vous occuper du référencement de YouTube et de l’optimisation des vidéos afin d’attirer les spectateurs. Cela dit, si vous pouvez inciter les utilisateurs à revenir voir d’autres contenus, vous ferez un pas de plus pour les convertir en abonnés à votre chaîne et ensuite en acheteurs.
1- L’engagement des utilisateurs
En plus du temps de visionnage, YouTube considère également les mesures d’engagement comme des facteurs de positionnement. Il s’agit de goûts, de commentaires et d’abonnements. C’est une autre raison pour laquelle la demande d’appréciations, de commentaires et d’abonnements aux chaînes est devenue un cliché, mais aussi une partie importante du script vidéo de YouTube.
En plus de rappeler aux visiteurs d’interagir avec vos vidéos, vous avez un autre moyen d’augmenter leur engagement. Gérez la section des commentaires de YouTube comme un lieu clé pour interagir avec vos clients actuels et futurs. Si vous recevez des commentaires, veillez à y répondre dans les meilleurs délais. Montrez aux utilisateurs que vous êtes actif et que vous appréciez leur participation. S’ils savent que vous avez lu et répondu aux commentaires, ils seront plus enclins à commenter votre prochaine vidéo.
2- Transcriptions et sous-titres
La transcription de l’audio en texte est un excellent moyen de les rendre plus accessibles aux sourds ; il peut également augmenter le temps de visionnage des utilisateurs qui veulent regarder des vidéos sans audio. Mais le téléchargement de transcriptions a-t-il un impact sur le référencement de YouTube ?
Il n’y a pas encore de réponse définitive sur le lien entre le classement et le téléchargement de transcriptions personnalisées ; mais cela ne signifie pas que vous devez ignorer la question. Google montre qu’il préfère les contenus avec des types d’accessibilité supplémentaires à des fins de classement. De plus, les transcriptions ajoutent du texte supplémentaire aux vidéos, ce qui permet à YouTube d’analyser le contenu.
3- Partage des médias sociaux
Google est clair sur le fait que le partage des médias sociaux ne joue pas de rôle dans le classement ; mais les choses sont un peu différentes sur YouTube.
Il existe une corrélation entre le partage social et le placement de vidéos sur YouTube. La corrélation est probablement liée à la plus grande difficulté de contourner les mesures sur YouTube ; en fait, la plateforme est capable de contrôler précisément où chaque vidéo est partagée.
Pour tirer le meilleur parti du temps investi dans la création de vidéos, planifiez vos mots-clés, en choisissant ceux qui sont les mieux adaptés à votre marque et les plus recherchés par les utilisateurs. Optimisez ensuite vos vidéos en suivant notre guide de référencement pour YouTube. En résumé, le critère est d’aider YouTube à trouver la correspondance entre les vidéos et les mots-clés. C’est sans aucun doute l’un des moyens les plus efficaces de faire profiter votre entreprise de vos vidéos sur le long terme après leur publication.
